400 8877 001從夜間經(jīng)濟2.0到城市核心IP看成都怎樣進階世界文化名城
時間：2019-08-14 09:47:00 閱讀：4241 整理：成都市場調(diào)查公司
熊貓“滾滾”在塔上爬來爬去，五顏六色的焰火照亮蓉城……2月19日元宵節(jié)，一場電子煙花秀在339天府熊貓塔點亮了成都的夜空，一度與“故宮煙花秀”一起喜提熱搜。而離此不遠的合江亭，永陵二十四樂伎演繹《蜀宮樂舞》，再現(xiàn)古蜀宮夜宴的場景。
僅僅過去兩月，4月21日晚間，一幅200米長畫軸“天府幻夜圖”精彩亮相錦江邊，立即成為夜游成都的“網(wǎng)紅”新地標(biāo)，微博話題#一張圖證明你是成都人#也在兩小時后登上微博同城榜第一名。
“越夜，越成都”。隨著成都建設(shè)世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，高標(biāo)準(zhǔn)打造國際美食之都、音樂之都、會展之都的“三城三都”城市品牌的深入，融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、賽事等新興消費業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國際范、蜀都味”的多元消費新場景的營造，成都2.0夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)正逐一解鎖，“夜游錦江”、“有一種生活美學(xué)叫成都”等城市IP內(nèi)涵更加豐富。從歷史深處走來的成都，正以文化著墨，開啟大城崛起、通向世界的征程。
夜間經(jīng)濟2.0時代
成都“不夜城”的新場景
有人曾用美國國家航天局夜間燈光圖來研究城市發(fā)展，發(fā)現(xiàn)燈光越是明亮，往往意味著越高的經(jīng)濟發(fā)展水平。
夏夜的錦江，熱鬧依舊，古香古色的烏篷船載著意興闌珊的游客，緩緩地向合江亭擺渡。沿途古樂悠揚，蓉城繁盛的商貿(mào)映襯在河畔建筑的墻體上，詩意古韻與現(xiàn)代建筑在碧波緩流中融為一體，以河堤為畫布勾勒出“夜游錦江”的美學(xué)體驗。
凌晨1點過，深處窄巷子一院落里的三聯(lián)韜奮書店，依舊人來人往。作為成都第三家24小時書店，三聯(lián)韜奮每個周五周六夜間還會有新書發(fā)布、作家對談等活動。“每晚7點以后的客流量可占全天的一半。”書店工作人員付小明介紹。
不僅可以睡在博物館的帳篷里，還能觀看舞臺劇、動物偵探互動游戲、動物繪畫比賽……成都拾野自然博物館推出針對中小學(xué)生的“博物館奇妙夜”活動，最受歡迎的是“夜宿博物館”主題，被列入不少小朋友的假期“心愿清單”。
今年3月下旬，第一財經(jīng)·新一線城市研究所公布了各大城市的“知城·夜生活指數(shù)”，從夜間燈光值、抖音夜間打卡量、夜間電影放映場次數(shù)量、城市夜間公交覆蓋范圍占比等多個維度，評估出不同城市的人在夜間的活躍程度，以及城市能否提供夜生活的便利條件。其中，成都以76.21分占據(jù)了新一線城市的夜生活指數(shù)首位。
如果說美食、酒吧是成都夜間經(jīng)濟1.0形態(tài)的代表，那么，隨著融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國際范、蜀都味”的多元消費新場景的營造，成都的夜間經(jīng)濟正迎來全新2.0時代。
城市核心IP
文商旅體融合發(fā)展
讓成都別具魅力
文化是旅游的靈魂，文旅融合讓文化更有活力、旅游更有魅力。在仲量聯(lián)行成都戰(zhàn)略顧問部負(fù)責(zé)人鄒麗娟看來，成都夜間經(jīng)濟迭代的本質(zhì)就是一種以天府文化創(chuàng)新演繹為內(nèi)核，疊加科技等前沿表達手段，融合多元消費場景的新模式。
以被譽為成都夜間經(jīng)濟2.0版本開山之作的 “夜游錦江”為例，作為錦江綠道的核心IP，“夜游錦江”項目在春節(jié)期間吸引了超過16萬人次到訪。該項目用生活美學(xué)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將蜀都歷史文化融入夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，以“錦江故事卷軸”為主線，呈現(xiàn)“夜市、夜秀、夜食、夜展、夜宿、夜節(jié)”六大主題場景，串聯(lián)起成都339、蘭桂坊、合江亭等片區(qū)，最終將形成各具特色的成都夜間經(jīng)濟活躍區(qū)。
“夜間經(jīng)濟消費場景設(shè)計是仲量聯(lián)行為錦江綠道、錦城綠道等進行策劃時的重點之一。”鄒麗娟表示，“在《夜游錦江IP發(fā)展計劃》中，IP項目不僅要國際化，更要挖掘和結(jié)合在地文化深刻內(nèi)涵，并將綠道生態(tài)資源本底綜合考慮。”
去天府綠道走一走，去博物館里打個卡，或者去音樂廳聽一場中外交響樂……圍繞天府文化可閱讀、可感知、可欣賞、可參與、可消費，“慢游新天府，感受新成都”——百萬市民游成都活動，聚焦10個美學(xué)主題，塑造100個經(jīng)典美學(xué)場景，推出100條生活美學(xué)體驗線路。天府文化浸潤出的“有一種生活美學(xué)叫成都”吸引了大批游客點贊打call，新玩法、新IP、新地標(biāo)，一個全新的成都散發(fā)出別樣的魅力。
煙火氣之上
成都如何更有文化、有品位?
擁有2300多年建城史的成都，文化流動無處不在。而對于成都來說，文化、商業(yè)、旅游、體育產(chǎn)業(yè)更是具有天然耦合性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。
事實上，在成都市世界文化名城建設(shè)大會上，成都就明確要走一條文商旅體融合發(fā)展之路，以文化為靈魂、以商貿(mào)為依托、以旅游為載體、以體育為推手，到2022年，基本形成高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代文商旅體產(chǎn)業(yè)融合體系，形成一批彰顯天府文化、引領(lǐng)生活時尚、影響全國全球的文商旅體融合成都品牌和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
“三城三都”，是新時代成都構(gòu)建世界文化名城的重要目標(biāo)，同時也需要重量級的文化IP來支撐。
“文化和旅游歷來相伴相生，構(gòu)成了深入推進文化旅游融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯和強勁動力。”成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆對此感觸頗深，在成都建設(shè)世界旅游名城的路徑中，今年的目標(biāo)就是深入挖掘天府文化，圍繞“熊貓、交子、美食、休閑、綠道”五大品牌，按照“八街九坊十景”的總體布局，打造成都自然博物館、四川大學(xué)博物館群、張大千藝術(shù)博物館、寬窄巷子二期、東華門遺址等重大文旅融合項目;繼續(xù)推進打造“夜游錦江”項目，策劃培育一批夜市、夜秀、夜宴、夜宿、夜節(jié)、夜展等夜間旅游產(chǎn)品;推出一批展示成都原真生活、有文化底蘊、氣質(zhì)獨特的特色街區(qū)，講好成都故事;推出一批諸如舞臺劇《舞韻天府》、現(xiàn)代川劇《天衣無縫》這樣呈現(xiàn)天府文化獨特魅力的舞臺藝術(shù)精品，打造一批諸如《今時今日》《成都偷心》這樣溫暖走心的旅游演藝劇目，體現(xiàn)成都的“蜀都味、國際范”，提升成都都市旅游的魅力。
同時，還將全力塑造天府綠道、川西林盤等核心旅游IP，打造三郎國際旅游度假區(qū)、安仁幸福田園、黃龍溪華僑城農(nóng)業(yè)創(chuàng)意博覽園、江家藝苑濕地公園等一批重大鄉(xiāng)村文化旅游項目。以天府文化為帆，成都已經(jīng)找到了破解大城崛起的深度密碼，揚帆起航，一往無前。
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