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文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來即使行業(yè)正在轉(zhuǎn)型，但是中國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場增長率也是保持穩(wěn)定。在未來五年中，其預計收入將以7.2%的復合年增長率增長1010億美元，并且達到3430億美元。其中互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)廣告最具活力，相應的年均復合增長率預計為16.3%和11.8%。與此同時，數(shù)字化發(fā)展勢頭不減，數(shù)字化業(yè)務營收已經(jīng)達到了行業(yè)總體收入的近60%。而且隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告和消費者細分市場也將出現(xiàn)巨大的增長勢能。

長沙一直是文化產(chǎn)業(yè)集中的地區(qū)，近年來隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)形成了自身特色。作為擁有“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“演藝湘軍”等眾多文化資源的文化名城，文化產(chǎn)業(yè)一直是長沙的支柱性產(chǎn)業(yè)。2017年長沙文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出2864.4億元(按《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)統(tǒng)計，下同》)，同比增長11%;實現(xiàn)增加值902.6億元，同比增長11.3%;文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為8.84%，較上年提高0.17個百分點，文化產(chǎn)業(yè)對長沙經(jīng)濟貢獻處于全國省會城市前列，但與“十三五”規(guī)劃目標及北上深杭等先進地區(qū)相比仍有差距。此外，長沙文化產(chǎn)業(yè)還面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)待優(yōu)化、新興領(lǐng)域引領(lǐng)不強等挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮任重而道遠。

國外文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年美國國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟發(fā)布的《美國經(jīng)濟中的版權(quán)產(chǎn)業(yè):2016年度報告》顯示，2015年美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2.1萬億美元，占GDP的比重達11.69%，遠超過金融保險業(yè)、健康和社會保障業(yè)等行業(yè)，成為美國第一大產(chǎn)業(yè)，2012-2015年版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值年均增長3.87%，遠高于美國GDP2.11%的年均增速。此外，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對美國就業(yè)貢獻率為7.95%，音樂、電影、軟件及報紙四個版權(quán)細分行業(yè)海外銷售和出口額遠高于化學等其他行業(yè)，是美國輸出商品的最重要成分。

據(jù)《考試周刊》2016年第90期刊載的《日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點及啟示》一文，2015年日本文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為10%。日本在120多個國家(地區(qū))占有電視節(jié)目市場份額，掌握了全球8%以上的電視節(jié)目主導權(quán)，電影產(chǎn)品占全球票房的6%，唱片發(fā)行占全球市場的2%。此外，日本還是全球最大的動漫制作和輸出國，全球播放的動漫作品中60%以上出自日本，在歐洲達80%以上。日本動畫協(xié)會報告顯示，2016年日本動漫市場規(guī)模突破2兆日元，動漫作品年產(chǎn)量300部以上，制作了Kitty貓、哆啦A夢等全球影響廣泛的動漫人物形象和作品。

國內(nèi)部分地區(qū)文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2018年北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室發(fā)布的《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2017)》，2016年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為3581.1億元，比上年增長10.1%;占GDP的比重為14.0%，比上年提高0.3個百分點。從規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展情況看，2017年北京規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)收入16196.3億元，同比增長10.8%，其中以軟件和信息技術(shù)服務(7015.8億元)、廣告及會展服務(1998.1億元)、文化休閑娛樂服務(1051.6億元)等為主的文化服務業(yè)占比超過七成。

2017年杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值3041億元，同比增長19%;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為24.2%，占比較上年提高1.2個百分點。其中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1870億元，同比增長28.5%，增幅實現(xiàn)了連續(xù)12個季度超過28%的高位運行;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增加值占文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的61.5%，占GDP的14.9%。近年來，作為中國數(shù)字閱讀大會的永久舉辦地，杭州數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強勢發(fā)展，躍居全國第一方陣，且連續(xù)三年獲得“中國十大數(shù)字閱讀城市”榮譽稱號。

長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

2017年長沙煙花產(chǎn)業(yè)增加值為226億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的25%。已形成以金生花炮、復興煙花、恒信煙花、銀意煙花和熊貓煙花為核心的煙花爆竹產(chǎn)業(yè)集群。“瀏陽花炮”、“東信煙花”、“世紀紅煙花”、“慶泰煙花”、“官渡大圍山煙花”、“輝其煙花”、“牛石煙花”等7個品牌被認定為中國馳名商標，金生煙花被列為“中華老字號”名錄，40余家煙花企業(yè)商標獲得湖南省著名商標認證。此外，2010年8月開始的“橘子洲煙花”至今已燃放200多場次，每場時長20分鐘，平均每場吸引20余萬游客，成為展示“快樂長沙，宜游勝地”城市形象的重要載體，得到央視新聞聯(lián)播、國內(nèi)外各大新聞媒體爭相報道，提高了長沙知名度和美譽度，已成為長沙城市新名片。

以湖南廣播電視臺、快樂陽光互動娛樂傳媒和中廣天擇為主的“廣電湘軍”不僅是長沙文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對全國廣播電視領(lǐng)域發(fā)展也起到重要作用。2017年長沙廣播電視服務業(yè)實現(xiàn)增加值59.1億元，同比增長15%;廣電業(yè)增加值占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的6.5%，是長沙文化產(chǎn)業(yè)中第四大細分行業(yè)。從產(chǎn)品影響看，湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《快樂大本營》兩檔老牌綜藝節(jié)目依然深受歡迎，湖南廣播電視臺制作的《青春集結(jié)號》、和光傳媒制作的《秋收起義》、芒果娛樂制作的《我們的少年時代》三部作品榮獲第31屆電視劇“飛天獎”優(yōu)秀電視劇提名作品;2018年初湖南衛(wèi)視打造的國內(nèi)首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》首播當日獲得雙網(wǎng)收視第一佳績和全渠道零差評口碑。目前微博閱讀量26.1億，網(wǎng)絡播放量14億，豆瓣評分達8.3分，并得到《人民日報》《光明日報》等上百家媒體點贊。

從全國看，2016年全國出版業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入7366.1億元，同比增長20.9%，其中數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入5720.9億元，同比增長29.9%。從全省看，2016年湖南省新聞出版業(yè)實現(xiàn)銷售收入422億元，利潤總額48億元。其中《經(jīng)濟地理》等3種期刊入選“中國最具國際影響力學術(shù)期刊”，《中國有色金屬學報》《中南大學學報(自然科學版)》入選“中國國際影響力優(yōu)秀學術(shù)期刊”，《時代郵刊》期發(fā)量位列全國郵發(fā)期刊第一名。

長沙市文化娛樂產(chǎn)業(yè)存在問題

(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一

從長沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成看，以煙花鞭炮為主的低附加值的行業(yè)占比達四分之一，多媒體動漫游戲軟件開發(fā)、數(shù)字內(nèi)容服務、廣告、建筑設(shè)計和其他專業(yè)化設(shè)計服務等高附加值的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)增加值為81.1億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重僅為9%，北京為57.7%、上海為48%，杭州僅數(shù)字內(nèi)容服務占比達61.5%。

(二)新興領(lǐng)域缺乏龍頭

從2017年長沙規(guī)模以上文化企業(yè)發(fā)展情況看，營業(yè)利潤過億的企業(yè)僅20家，僅占全部規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)的1.8%，超過八成企業(yè)利潤不足千萬 ，虧損企業(yè)占12%。從部分新興行業(yè)看，如廣告業(yè)，2017年長沙規(guī)模以上廣告企業(yè)中收入過億企業(yè)8家，僅1家企業(yè)收入超過10億元，北京擁有藍色光標(2017年收入109.6億元)、廣州有省廣集團(2017年收入112.9億元)和分眾傳媒(2017年收入120.1億元)、杭州有思美傳媒(2017年收入41.9億元)，此外在廣告創(chuàng)意設(shè)計方面，僅湖南順風傳媒一家企業(yè)相關(guān)作品入圍2017年第25屆中國國際廣告節(jié)金銀獎，北京、上海、廣州、杭州均有多家企業(yè)入圍。如動漫游戲領(lǐng)域，目前長沙有趣動文化、善禧文化和錦繡神州等20余家動漫游戲及相關(guān)服務企業(yè)上了一定規(guī)模(不含以教育服務為主的拓維信息)，全年實現(xiàn)營業(yè)利潤6848萬元，7家虧損，4家利潤不足百萬，動漫游戲精品較少，同期廣州奧飛娛樂和詠聲動漫、深圳騰訊游戲(動漫)、華強動漫、杭州玄機科技、北京若森數(shù)字、南京原力動畫等在全國范圍內(nèi)具有重要影響力。

(三)上市文企效益不佳

從上市文化企業(yè)發(fā)展情況看，電廣傳媒、中南傳媒、天舟文化、拓維信息、中廣天擇和華凱創(chuàng)意6家上市文企年末擁有資產(chǎn)542.6億元，資產(chǎn)負債率為36.7%，較上年提高2.8個百分點，其中電廣傳媒、華凱創(chuàng)意資產(chǎn)負債率超過50%;全年實現(xiàn)營業(yè)收入221.1億元，同比增長3.4%，其中天舟文化、中廣天擇、華凱創(chuàng)意營業(yè)收入不足10億元;實現(xiàn)營業(yè)利潤19.6億元，同比下降34.5%，其中天舟文化、拓維信息營業(yè)利潤同比下降超過30%，電廣傳媒由盈轉(zhuǎn)虧;實現(xiàn)凈利潤16.9億元，同比下降42%。

意見建議

1. 加快內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投入，建設(shè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈條

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“內(nèi)容為王”時代已然來臨。根據(jù)騰訊研究院報告，由網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡新聞媒體構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在煙花、出版等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、打造數(shù)據(jù)經(jīng)濟高地是長沙文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的跳板。一是發(fā)力網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)，全力建設(shè)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。積極扶持芒果TV、中廣天擇等本土文創(chuàng)企業(yè)，大力推進愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、百度、今日頭條(擁有西瓜視頻、抖音)等企業(yè)視頻業(yè)務落戶馬欄山;二是重構(gòu)動漫游戲業(yè)，大魄力打造“動漫湘軍”“游戲湘軍”。依托湘江新區(qū)中電軟件園、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和湖南大學、湖南師范大學等人才資源，搭建本土動漫游戲企業(yè)與高校、軟件企業(yè)合作交流平臺，通過深入挖掘長沙歷史文化和購買網(wǎng)絡文學IP等方式，制作高質(zhì)量、全年齡段的動漫游戲作品，并通過加大與會展、教育、主題公園、衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式推進長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2. 精準聚焦文化與旅游的結(jié)合

依托長沙優(yōu)勢旅游資源，突出打造岳麓書院、愛晚亭和炭河古城等文化旅游景區(qū)景點品牌，酒吧一條街、火宮殿等文化旅游休閑品牌，探索建立主題博物館、主題藝術(shù)館、主題旅游區(qū)，強化文化旅游融合發(fā)展意識;鼓勵引導社會資本以投資、參股等方式參與本地文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和項目建設(shè)，大力引進大型文化旅游集團，積極推進恒大文化旅游城、新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等現(xiàn)有大型文旅項目建設(shè)工作。

3. 積極推動本地市民的文化消費

調(diào)查顯示，長沙半數(shù)以上居民未來將繼續(xù)加大文化消費支出，文化消費潛力較大，將有效拉動長沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，長沙應充分發(fā)揮首批國家文化消費試點城市品牌效應，構(gòu)建消費水平多樣化、消費項目多元化、消費人群全覆蓋的文化消費結(jié)構(gòu)。

4. 建設(shè)文化名片，強化本土品牌優(yōu)勢

文化名片反映了一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，也是一個地區(qū)對外的城市名片，更是一個地區(qū)文化軟實力的體現(xiàn)。打造文化名片，既有利于提高城市影響力，更有助于文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。推進開展梅溪湖國際文化藝術(shù)節(jié)、國際雕塑文化藝術(shù)節(jié)、橘子洲煙花活動、湘繡文化藝術(shù)節(jié)等一批有重大影響的特色節(jié)日活動，提高長沙文化品牌影響力。