400 8877 0012021年中國教育培訓行業市場現狀及發展趨勢分析 未來文體類教培或將迎來發展
時間：2021-10-15 14:21:00 閱讀：6710 整理：長沙市場調查公司
1、校外補習亂象嚴重
2021年6月1日，國家市場監督管理總局召開新聞發布會，強化校外培訓機構市場監管。在5月初對作業幫、猿輔導兩家機構開展檢查的基礎上，市場監管部門對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學、明師、思考樂、邦德、藍天、納思等13家校外培訓機構進行重點檢查。檢查發現，15家校外培訓機構均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓機構存在價格欺詐違法行為。市場監管部門對15家校外培訓機構分別予以頂格罰款，共計3650萬元。
被罰款的15家機構中，涉及虛構教師學歷、教齡、榮譽等情況的機構有8家，虛構教師授課時長、工作履歷等有9家，有7家機構存在虛構提分效果、夸大升學比例等情況，6家機構存在虛構機構背景、夸大課程開辦數量、虛構課程報名人數等;13家涉及虛構原價和虛假優惠折價。
校外培訓近兩年來收到的投訴也在增長，從全國12315平臺投訴舉報情況看，2020年全年受理教育培訓服務投訴舉報15.5萬件，占投訴舉報總量的8.2%，在服務類投訴舉報中排名第4名。2021年第一季度，教育培訓服務投訴舉報達到4.71萬件，同比增長65%，排名升至第3名。
2、教培行業野蠻發展時代結束
從政策方面來看，根據中央全面深化改革委員會第十九次會議通過的《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》強調，義務教育是國民教育的重中之重，要充分發揮學校教書育人主體功能，強化線上線下校外培訓機構規范管理。
會議指出義務教育最突出的問題之一是中小學生負擔太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。特別是校外培訓機構無序發展，“校內減負、校外增負”現象突出。同時要求校外培訓機構在辦學資格等8個方面做出整頓。
市場方面來看，和今年初相比，教育中概股的總體市值已蒸發近千億美元。截至6月3日，高途股價從1月27日最高點149.05美元/股跌至27.08美元/股;新東方的股價從2月16日最高點19.97美元/股跌至10.6美元/股;好未來的股價從2月16日最高點90.96美元/股跌至38.31美元/股。
除了股價下跌之外，資本也開始陸續撤離教育行業。如高瓴資本披露的2021第一季度持倉情況顯示，其在一季度清倉了好未來和一起教育科技;景林資產賣出持有好未來股數的77.61%;瑞銀賣出8740萬股持有的高途股數;老虎環球基金同樣也再第一季度清倉了高途。
我國教育行業在現有的政策監管下，已經不能再隨意的資本化了，投資者的撤出也是教培行業野蠻發展的時代結束的信號之一。
3、教育培訓行業絕不能過度逐利
國家今年對于校外培訓行業的整改主要是因為目前的教培行業有一下四點問題，首先是“校內減負校外增負”問題嚴重，家長的經濟壓力增大，然后是課外培訓使義務教育的公平性喪失，最后一點也是最關鍵的一個原因是，教育這樣立德樹人的行業在資本化的影響下商業氛圍濃厚，逐漸成為追名逐利的產業。
1)近年來學生校外培訓增負嚴重
根據國家課題組在調研中發現，學生在校外的培訓時間較長，參加培訓的學科也較多。有36.5%的學生每周在校外參加培訓的時間在4個小時以上;82.5%的學生在周末參加校外培訓;21.6%的學生會參加4-6門學科的培訓。
2)補習收費價格高，家長經濟負擔重
校外的補習機構按照小時的方式計費，不同的授課內容和授課規模收取的價格在50-500元/小時不等。以學而思小學五年級英語暑假培訓班為例來看，網課的小班課教學為80元-90元/小時的價格，20人左右的面授小班教學已經達到120元/小時，如果是一對一的教學不論是網課還是面授，價格都將翻倍計算。
而且一次課時的時間平均在2個小時，這意味著，小班課補習一次約花費240元左右，一對一的輔導價格約為500元一次。同時下表列舉的為小學五年級英語暑期班，隨著年級的增長，家長對于中考和高考的重視，不補習價格將會進一步的提升。
根據央視財經發布的《中國經濟生活大調查》報告顯示，2020年我國花銷排行第一的是教育培訓，占比達到32.44%，超過了住房花銷的31.53%。一線城市花在孩子身上的錢，平均一年在4.4萬元左右，二線城市在36000元左右，三線城市則在29400元左右。
3)校外補習讓教育喪失了公平性
根據國家課題組的調查結果顯示，參加校外培訓和學生的家庭經濟情況具有高度相關性。經濟條件好的家庭，子女參與培訓的機會更多，而特殊家庭結構，如離異、再婚、喪偶等家庭結構的子女參加校外培訓的機會較少，留守兒童參加校外培訓的機會顯著低于普通學生。
據中國社會科學院社會學研究所，于2020年3月刊發的研究論文《“擴大中的鴻溝 ”：中國家庭子女教育投資狀況與群體差異比較》的數據圖表也顯示，子女教育支出和家庭收入呈現高度正相關。
家庭經濟條件越好越能夠獲得更多的教育機會，獲得更具有針對性的補習和提升，勢必會造成家里條件越好的子女看起來成績更加的優秀，在升學等重要考試中獲得更好的成績，如此下去，校外補習讓教育失去了原本的公平性。
4)注重資本化營銷，商業氛圍濃厚
不難發現，從去年的疫情開始之后，在線培訓機構發展迅猛，在資本的幫助下，地鐵站、公交站、視頻廣告、影視劇植入等多個方面都充斥著教培行業的廣告。校外培訓機構運用互聯網商業營銷模式，將大量的資金用于廣告宣傳、同行競價、搶占市場等行為加速機構的擴張，是典型的資本化運作發展軌跡。
根據網易有道、好未來(學而思)和高途2020年年報的年報顯示，市場營銷費用占營收的比例遠遠大于研發費用，網易有道和高途的市場營銷占比達到了80%以上，而研發占比僅為10%左右。
注：好未來數據為2021財年年報，財年階段為2020年2月28日至2021年2月29日;且研發費用未有單獨統計數據，該數據為在提升教育質量等方面的開銷占比。
根據2021年第一季度的年報顯示，網易有道的市場營銷投入為8.839億元，占營收比例的67.99%，高途2021年第一季度市場營銷為22.9億元，比第一季度的營收19.4億元還要高。
在目前通過營銷的方式教培行業的市場已經被搶占的差不多了，而進一步提高競爭力各個機構就需要提高機構在研發方向的投資占比，獲得更多更好的師資。
如果政府不加以規范，如此發展下去優秀的師資將可能在資本的操作下流向補習機構，學校教師的質量將無法得到保障，教育的不公平性進一步增加，“內卷”更加嚴重，主流教育體系將收到嚴重的沖擊。
據了解，目前我國超過40萬的校外培訓機構有將近800萬教師，而根據教育部公布的數據顯示，我國義務教育階段學校21.08萬所，專任教師1029.49萬人。
4、未來教培行業將多以文體類為主
中央全面深化改革委員會第十九次會議中提出，要鼓勵支持學校開展各種課后育人活動，滿足學生的多樣化需求。在多以考試成績結果為導向的教培機構收到政策的規范和限制之后，不以成績、應試為目的的文體類培訓將具有更多的發展機會。
并且隨著德智體美全面發展的素質教育觀念繼續深化，學校也將更加鼓勵學生參與各類如籃球、足球、鋼琴、繪畫、書法等活動，體育、美術、音樂等多元的教育行業將得到發展。
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