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在雪上馳騁、在冰上起舞，北京冬奧會點燃的冰雪熱潮在2022至2023年冰雪季再次復蘇。冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪裝備制造等行業煥發出勃勃生機，冰雪經濟正在駛入新賽道。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現全國覆蓋。

數據顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發參與率也逐步提高。

冰雪經濟產業鏈分析

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產業的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經濟，更是催生了與冰雪經濟相關的產業鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經濟”演變。

通過冰雪正連接眾多產業鏈，包括上游產業鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產業鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產業鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業活動的消費者。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國冰雪經濟行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

發展冰雪經濟，冰雪企業要在創新發展上下足功夫，推動“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國元素、地方民俗與冰雪元素有機融合，提升冰雪旅游的服務品質和產品豐富度，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產品，避免同質化，將冰雪運動與文旅、休閑、科技、制造、康養等相結合，最大限度挖掘冰雪旅游的價值，激發冰雪經濟發展的動力。

行業相關政策支持

在國家層面一直在鼓勵發展冰雪旅游產業，2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳就曾印發了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，提出“推動冰雪旅游產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合”。另外，國務院辦公廳在《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》(國辦發〔2019〕43號)，也提出“支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟”。

除了國家層面的發展規劃之外，多個省對于冰雪產業也有對應的方案。例如，新疆維吾爾自治區就印發了《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅游高質量發展行動方案(2022—2025年)》提出，以天山天池等5A級旅游景區為依托，積極探索“5A級旅游景區+滑雪場”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個冰雪裝備產業集聚區，初步建成以“冰雪運動、冰雪旅游”為核心的全產業鏈。

黑龍江也印發了《黑龍江省冰雪旅游產業發展規劃(2020—2030年)》，內容涵蓋發展基礎與面臨形勢、發展定位及目標、發展戰略、主要任務等方面，提出力爭到2030年，黑龍江全省冰雪旅游人數突破2億人次，冰雪旅游收入突破2000億元。

冰雪經濟迎來發展黃金期

冰雪產業持續注入紅利，也激活了更多企業布局冰雪產業的信心。企查查數據顯示，近十年，我國冰雪相關企業注冊量整體逐年增加，現存9113家，2022年上半年新增833家，同比增加16.7%。從區域分布來看，河北現存1105家冰雪相關企業，位列全國區域第一，其次是黑龍江現存892家，廣東現存785家。

中國冰雪旅游呈現東北地區、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產業也快速發展。

隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經濟”的單一模式，帶動周邊多類業態消費，配套餐飲、住宿受到更多重視。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發展模式正成為當前中國冰雪旅游發展的主要模式。

2022年冰雪產業的發展變化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃發展，在利好政策催化下，冰雪制造業增速非常快。2023年冰雪產業圈增長點很高的領域是冰雪消費，以及數字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飛速發展。

借助冬奧會契機，我國冰雪產業發展態勢良好，正處于“冰雪經濟”黃金運營期，擁有良好的市場發展前景與市場價值。國內的冰雪場館數量、冰雪參與人次數量穩步增長，冰雪設備設施、冰雪裝備、冰雪賽事、冰雪培訓等相關行業的持續健康發展更能彰顯出我國冰雪產業的勃勃生機。冰雪產業、冰雪經濟將成為我國擴內需、促消費、穩增長的新興動力。

經相關數據測算，預計2023年，中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產業總產值的五分之一。

在冰雪項目的投資中，要積極開展市場調研和風險評估，確定項目的投資機會和可行性，避免投資失誤;要科學制定投資計劃和運營策略，注重項目的投資回報周期和風險控制，確保投資的安全和可持續性;要重視人才培養和技術研發，加強產學研合作，提升冰雪產業的綜合實力和競爭力;要關注政策環境和市場需求，積極調整項目運營方式。