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1、2020年中國彩電市場競爭更加白熱化 將迎來三大發展機遇

2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2019年度彩電行業研究發布會在北京召開。奧維云網方面預計，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

會議現場，中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關鍵之年。國家層面的戰略轉型帶動中國全社會全行業進入革新發展新時代。中國彩電行業也就此迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。

此外，彭健鋒提到，當下彩電行業面臨轉型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業積極轉型，產品創新發展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業定能開啟全新篇章，共榮共贏。

2、2019年中國彩電市場發展變化總結：存量市場特征明顯

奧維云網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓對2019年中國彩電市場進行盤點總結。她表示，彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟產業。隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化，她用四個關鍵詞對彩電市場發展變化進行總結。

1)存量市場。存量市場最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現較大幅度下滑;

中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點;

彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業開拓新需求，從滿足用戶到創造用戶。

2)需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構復雜，收入差距擴大，發展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存。企業要關注目標群體，滿足供給與需求匹配。

3)差異競爭。全球化紅利、工業紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術領先優勢、尋找渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。要求企業具備核心競爭力，專注價值鏈的一環。

4)技術突破。當下技術創新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIoT發展空間，讓人工智能電視作為入口價值顯現，大屏電視開始大量進入消費級市場。企業需要把握競爭優勢時間周期，提速創新。