400 8877 001消費者市場調研之小家電行業超九成購買者是傳統消費渠道
時間：2018-07-13 11:08:00 閱讀：5120 整理：廣州市場調查公司
伴隨著全球小家電產業轉移，中國憑借勞動力成本、完整的產業鏈等優勢，成為世界小家電制造中心。中國小家電產品中80%左右用于出口。而國內小家電市場正處于成長期，更換頻率較高，因此，在以后相當長的一段時期內，中國小家電市場將迅猛增長。隨著居民生活水平的進一步提高和二三級城市及農村市場的啟動，中國小家電國內市場有望保持快速增長。
一、主要小家電產品市場普及率
前瞻產業研究院根據北京、濟南、杭州、武漢、鄭州、西安、成都七個城市的2000個有效樣本(城市市區1580人，小城鎮居民420人)進行了一次市場調研。
調研結果顯示，我國主要小家電產品市場普及率以電飯鍋最高，為97.66%;其次為電磁灶，為77.12%，電水壺位居第三，為64.20%。此外，排名前三的小家電均為廚房電器。
圖表1：主要小家電產品市場普及率
二、小家電產品購買動機
調研結果顯示，居民購買小家電的動機仍是使用的方便和快捷性，占比為92.95%;此外，環保健康和體現生活品質也是居民購買小家電的主要動機，占比分別為29.38%和26.54%。
圖表2：消費者小家電產品購買動機
三、未來購買小家電產品打算
調研結果顯示，49.81%的調查者表示年內不準備購買小家電產品，33.37%的調查者表示年內有購買打算，15.78%的調查者表示近期有購買打算，僅有1.07%的調查者表示一般不買。小家電產品由于其價格較低，產品更新換代快，購買者相對較多。
圖表3：消費者未來購買小家電產品打算
四、小家電產品購買場所選擇
在對消費者小家電產品購買場所選擇進行調研時，多數調查者表示傳統渠道仍是其購買小家電產品的主要場所，其中，表示會在蘇寧、國美等大賣場購買的調查者為78.21%，在品牌專賣店購買的調查者為34.73%，在百貨店或超市購買的調查者占據33.37%，傳統銷售渠道的購買者超過90%。
圖表4：消費者小家電產品購買場所選擇
五、小家電產品信息獲得方式
市場調研結果顯示，大多數調查者在購買小家電時是屬于被動購買，如在賣場促銷信息獲得信息的為59.51%，熟人推薦的為40.00%，電視廣告(購物)的為32.00%。
圖表5：消費者小家電產品信息獲得方式
前瞻產業研究院發布的《小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》根據小家電行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對小家電行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是小家電生產企業、銷售企業、投資企業準確了解冰箱行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。也是業內第一份對小家電行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。
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