400 8877 0012021年中國移動游戲行業(yè)競爭格局及市場份額分析 騰訊、網(wǎng)易游戲競爭力較強(qiáng)
時間：2021-12-20 16:01:19 閱讀：4720 整理：廣州市場調(diào)查公司
1、中國移動游戲行業(yè)競爭格局：三個競爭梯隊
移動游戲近年來隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展迅速，在國內(nèi)不同類型的移動游戲各放異彩，為我國的文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。目前我國移動游戲行業(yè)主要上市公司有：騰訊(00700)、網(wǎng)易(NTES)、三七互娛(002555)、世紀(jì)華通(002602)、完美世界(002624)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)、IGG(00799)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)、中手游(00302)、網(wǎng)龍(00777)、金山軟件(03888)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558)、吉比特(603444)、心動公司(02400)、掌趣科技(300315)友誼時光(06820)、祖龍娛樂(09990)等。
根據(jù)不同企業(yè)在2020年的移動游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的營收情況將我國移動游戲行業(yè)分為了三個梯隊。第一梯隊有騰訊游戲與網(wǎng)易游戲，在2020年時這兩家公司的移動游戲業(yè)務(wù)均超過了500億元，其中騰訊游戲的相關(guān)營收為1466億元，遠(yuǎn)高于網(wǎng)易游戲;第二梯隊為三七互娛與世紀(jì)華通，相關(guān)業(yè)務(wù)的營收處于100-500億元的區(qū)間;處于第三梯隊即相關(guān)營收在100億元以下的企業(yè)數(shù)量最多，具體情況如下：
從企業(yè)分布來看，除了掌趣科技、完美世界與三七互娛外，大部分企業(yè)均勻分布在沿海城市，說明我國沿海城市的游戲文化建設(shè)較努力，成就的企業(yè)也越多。
2、中國移動游戲行業(yè)市場排行：騰訊控股壟斷地位明顯
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計2021年1季度移動游戲流水排行榜第一的是王者榮耀，其次是和平精英，二者都是騰訊控股的游戲;排行第三的是夢幻西游，由網(wǎng)易游戲出品?？傮w來看，2021年1季度移動游戲流水排行前10的游戲中有5個是騰訊出品的，2個是網(wǎng)易出品的，騰訊控股在移動游戲行業(yè)的壟斷地位明顯。
3、中國移動游戲行業(yè)市場集中度：大多數(shù)企業(yè)集中在華東與華南地區(qū)
從企查貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，截至2021年7月12日，我國移動游戲企業(yè)共有1051411家(經(jīng)營范圍內(nèi)包括“移動游戲”的存續(xù)、在業(yè)企業(yè))，其中大多數(shù)企業(yè)集中在華東地區(qū)與華南地區(qū)，占比分別為33.77%與21.07%，移動游戲企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東省，達(dá)到了185142家，占比為17.61%。
4、中國移動游戲行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價：騰訊、網(wǎng)易游戲市場競爭力較大
從移動游戲行業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)競爭力來看，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的競爭力較大，主要體現(xiàn)在市場占比較高，游戲產(chǎn)品類型較多元，整體研發(fā)實力較強(qiáng)上。
從各個企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來看，提及最多的詞是“研發(fā)”、“海外市場”、“IP游戲”與“Z世代”，同時還有個別企業(yè)提及“電競”與“女性向”，可見未來移動游戲行業(yè)企業(yè)將圍繞Z世代的喜好展開，同時IP游戲?qū)⒊掷m(xù)發(fā)揮價值，自主研發(fā)的游戲?qū)⒏懈偁幜σ约昂Ｍ馐袌龅目臻g極大;除此之外，眾多游戲行業(yè)的電競屬性逐漸明確，女性經(jīng)濟(jì)也有挖掘空間。
5、中國移動游戲行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
目前我國移動游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競爭者競爭較為激烈;面對較快的發(fā)展速度與較低的進(jìn)入門檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場反擊程度較大，潛在進(jìn)入者威脅一般;供應(yīng)商與客戶方面，游戲產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，可替代性強(qiáng)，所以供應(yīng)商與客戶的議價能力較弱;替代品方面，其他游戲設(shè)備例如電腦便利性均比不過手機(jī)與平板，所以替代品威脅較少?？傮w來看，移動游戲的競爭主要來自于現(xiàn)有競爭者的競爭。
移動游戲近年來隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展迅速，在國內(nèi)不同類型的移動游戲各放異彩，為我國的文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。目前我國移動游戲行業(yè)主要上市公司有：騰訊(00700)、網(wǎng)易(NTES)、三七互娛(002555)、世紀(jì)華通(002602)、完美世界(002624)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)、IGG(00799)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)、中手游(00302)、網(wǎng)龍(00777)、金山軟件(03888)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558)、吉比特(603444)、心動公司(02400)、掌趣科技(300315)友誼時光(06820)、祖龍娛樂(09990)等。
根據(jù)不同企業(yè)在2020年的移動游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的營收情況將我國移動游戲行業(yè)分為了三個梯隊。第一梯隊有騰訊游戲與網(wǎng)易游戲，在2020年時這兩家公司的移動游戲業(yè)務(wù)均超過了500億元，其中騰訊游戲的相關(guān)營收為1466億元，遠(yuǎn)高于網(wǎng)易游戲;第二梯隊為三七互娛與世紀(jì)華通，相關(guān)業(yè)務(wù)的營收處于100-500億元的區(qū)間;處于第三梯隊即相關(guān)營收在100億元以下的企業(yè)數(shù)量最多，具體情況如下：
從企業(yè)分布來看，除了掌趣科技、完美世界與三七互娛外，大部分企業(yè)均勻分布在沿海城市，說明我國沿海城市的游戲文化建設(shè)較努力，成就的企業(yè)也越多。
2、中國移動游戲行業(yè)市場排行：騰訊控股壟斷地位明顯
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計2021年1季度移動游戲流水排行榜第一的是王者榮耀，其次是和平精英，二者都是騰訊控股的游戲;排行第三的是夢幻西游，由網(wǎng)易游戲出品?？傮w來看，2021年1季度移動游戲流水排行前10的游戲中有5個是騰訊出品的，2個是網(wǎng)易出品的，騰訊控股在移動游戲行業(yè)的壟斷地位明顯。
3、中國移動游戲行業(yè)市場集中度：大多數(shù)企業(yè)集中在華東與華南地區(qū)
從企查貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，截至2021年7月12日，我國移動游戲企業(yè)共有1051411家(經(jīng)營范圍內(nèi)包括“移動游戲”的存續(xù)、在業(yè)企業(yè))，其中大多數(shù)企業(yè)集中在華東地區(qū)與華南地區(qū)，占比分別為33.77%與21.07%，移動游戲企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東省，達(dá)到了185142家，占比為17.61%。
4、中國移動游戲行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價：騰訊、網(wǎng)易游戲市場競爭力較大
從移動游戲行業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)競爭力來看，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的競爭力較大，主要體現(xiàn)在市場占比較高，游戲產(chǎn)品類型較多元，整體研發(fā)實力較強(qiáng)上。
從各個企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來看，提及最多的詞是“研發(fā)”、“海外市場”、“IP游戲”與“Z世代”，同時還有個別企業(yè)提及“電競”與“女性向”，可見未來移動游戲行業(yè)企業(yè)將圍繞Z世代的喜好展開，同時IP游戲?qū)⒊掷m(xù)發(fā)揮價值，自主研發(fā)的游戲?qū)⒏懈偁幜σ约昂Ｍ馐袌龅目臻g極大;除此之外，眾多游戲行業(yè)的電競屬性逐漸明確，女性經(jīng)濟(jì)也有挖掘空間。
5、中國移動游戲行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
目前我國移動游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競爭者競爭較為激烈;面對較快的發(fā)展速度與較低的進(jìn)入門檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場反擊程度較大，潛在進(jìn)入者威脅一般;供應(yīng)商與客戶方面，游戲產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，可替代性強(qiáng)，所以供應(yīng)商與客戶的議價能力較弱;替代品方面，其他游戲設(shè)備例如電腦便利性均比不過手機(jī)與平板，所以替代品威脅較少?？傮w來看，移動游戲的競爭主要來自于現(xiàn)有競爭者的競爭。
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