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疫情下嬰幼兒用品行業市場發展如何?我國嬰幼兒用品行業近些年發展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現階段部分地區已經成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內嬰童護理用品行業發展得到了明顯擴張。

從嬰幼兒用品品牌格局來看。國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰幼兒用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

近年來，我國各個部門陸續出臺相關文件，嚴格監管嬰幼兒食品安全和質量，加強對母嬰群體的安全管理，提高我國國內母嬰用品產品監控標準和質量，進一步優化產業結構，不斷提升行業在國際的競爭力。我國受教育程度隨著經濟水平的發展不斷提高，受教育人群的生育觀念也由傳統生育觀念轉變為生育自由思想，追求更高品質的生活的同時生育成本、生活壓力等也隨之提高，加上社會后續保障政策還不夠完善，我國出生率近年來持續跌落，截止2021年，我國人口出生率為7.52%。

90后逐漸進入母嬰市場，其消費觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費的金額更大，帶動了母嬰市場的產業結構升級和消費升級。據市場調查公司顯示，相對于價格，消費者更注重商品的質量和安全性，在購買前也會進行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強烈，并且愿意為有獨特設計的商品支付更高的金額。

中國嬰幼兒用品行業發展前景及方向分析

市場調查公司數據顯示，中國嬰幼兒人口數量為5000萬人，消費人群數量龐大。不過，國內嬰幼兒輔食滲透率僅為25%左右，與歐美國家80%的滲透率相差甚遠。另外，歐美日等發達國家輔食和嬰兒奶粉消費額為1:1，中國港澳臺為1:4，內地為1:7。

從終端市場來看，目前在國內大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據了大量的陳列排面。而強生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調皮寶、小叮當、寶寶金水等品牌在通路渠道表現較為強勢。虹貓藍兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動畫片家喻戶曉的卡通形象和該動畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優勢。同時，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍海。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。近年來，玩具與嬰童用品行業中高端產品供給明顯改善，自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發展深入推進。電動、社交、木質類玩具百花齊放，益智、創客、科教等各種功能應有盡有，全行業生產企業超過2000家，產品銷往200多個國家和地區，生產銷售總量繼續保持全球第一，中國玩具和嬰童行業為嬰童成長教育，對促進中國經濟發展做出了積極的貢獻。

對標發達國家成熟市場，除日本外，韓國、英、美市場集中度在歷史上均有一段時間出現不同程度的下降， 但下降后也均呈現不同程度的企穩回升。長期來看，頭部優質品牌憑借研發積累和品牌優勢地位仍有望得到 加強，同時成熟市場多以本土品牌為主，而我國母嬰洗護市場本土品牌目前也正處于快速成長期。

根據市場調查公司數據顯示，2021年上半年，中國嬰兒洗護市場銷售額TOP10廠商中，國產廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個百分點，TOP10中國內廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護產品行業的國產滲透率在逐步提高。中國嬰幼兒洗護用品市場目前專業化養護風起，高品質國產品牌快速突圍，行業將逐步向著規范化、精細化、多樣化、國產化等方向發展。