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在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡向旅游服務提供商預定旅游產(chǎn)品或服務，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費。

今年旅游市場雖然強勢復蘇，但與2019年有很大不同，受制于出境游未完全恢復的影響，跨省游將成為暑期主流。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，預計跨省游占比七成，在此情形下，境內(nèi)旅游資源將在暑期變得緊俏，商家也在忙著做包機業(yè)務提前布局市場搶資源。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍，基本恢復至2019年同期水平。即將到來的暑期是傳統(tǒng)旅游旺季，充足的假期時間和旅游資源能夠釋放親子家庭此前被抑制的旅游需求。對于商家來說，親子家庭是暑期重要的出行主力，親子游產(chǎn)品也是其主推的暑期爆款。

在線旅游平臺整體營收大幅度增長

隨著我國防疫政策與出入境政策調(diào)整，旅游市場快速復蘇。6月12日，隨著多家在線旅游平臺、生活服務平臺陸續(xù)公布今年第一季度業(yè)績，整體營收、凈利潤均呈現(xiàn)較大幅度增長，業(yè)績向好。

此外，隨著端午節(jié)臨近，旅游市場將迎來新一輪小高潮，截至當日收盤，同程旅行漲超1%、攜程集團-S漲超2%、美團漲0.39%。

據(jù)攜程集團近日公布的2023年第一季度業(yè)績顯示，今年第一季度，公司營收達為92億元，同比增長124%，環(huán)比增長83%，凈利潤為34億元，而2022年同期凈虧損為10億元，同比扭虧為盈。在財報后電話會議上，攜程高層表示，公司2023年第一季度凈收入同比增長124%，超過2019年同期水平。并稱，“我們對旅游行業(yè)的長期前景充滿信心。”

2023國內(nèi)在線旅游平臺現(xiàn)狀調(diào)查

較早前，同程旅行亦公布了今年第一季度業(yè)績。據(jù)披露，今年第一季度，同程旅行營收25.9億元，同比增長50.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.04億元，同比增長105.6%;平均月付費用戶(MPU)4140萬，較2019年增長79.2%。

具體到不同業(yè)務，旅游市場快速復蘇，線上平臺的住宿預訂業(yè)務增長顯著。據(jù)同程旅行財報披露，今年一季度，住宿預訂服務收入達到8.34億元，同比增長53.6%。

攜程披露，今年一季度，國內(nèi)酒店預訂同比增長超過100%;其中，長途酒店預訂同比增長達到176%，較2019年水平增長32%。

阿里巴巴2023年第一季度財報顯示，截至3月31日的一季度，高德與飛豬在內(nèi)的“到目的地”業(yè)務訂單同比增長迅速，主要由于出游和旅游需求的強勁復蘇。飛豬3月份國內(nèi)酒店預訂價值較2019年同期相比增長逾70%，對此，阿里表示，是在商務和休閑旅游需求大增的推動下。

美團在今年Q1財報中提及，酒店及旅游業(yè)務方面，間夜量和交易額在今年第一季度實現(xiàn)增長。與2022年和2019年同期相比，今年春節(jié)期間的間夜量增長超過40%。本地住宿及短途旅游的間夜量亦于春節(jié)后保持強增長勢頭，并連續(xù)多個周末出現(xiàn)新高。

至于出境游業(yè)務，攜程透露，今年第一季度平臺出境酒店和機票預訂量恢復到2019年同期的40%以上。

延續(xù)一季度的強勁復蘇勢頭，“五一”假期旅游市場的火爆，也為二季度的業(yè)績表現(xiàn)打下基礎。

“五一”假期，攜程集團平臺的日均國內(nèi)酒店預訂增長超過70%，國內(nèi)機票預訂增長25%;出境酒店和機票預訂分別恢復至2019年同期約80%和60%水平;許多熱門目的地的預訂在假期期間已完全恢復至2019年水平。同時，即將到來的暑期預訂也表現(xiàn)出強勁勢頭。攜程集團高管團隊對今年夏季旅游市場依舊充滿信心。

同程旅行的增長亦較為亮眼。“五一”假期，同程旅行的酒店間夜和機票預訂量較2019年同期分別增長超150%和30%。

展望未來市場表現(xiàn)，同程旅行管理層表示對中國旅游行業(yè)的未來發(fā)展感到樂觀。與旅游相關的基礎設施將顯著改善，尤其是在下沉市場，這將為旅游業(yè)帶來更多供應，并為旅客帶來更多便利。過去幾年，中國旅游業(yè)在艱難時期中展現(xiàn)出了韌性。消費者行為習慣亦從根本上發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如短途旅行或本地度假越來越受歡迎，公司認為這將繼續(xù)為旅游業(yè)帶來額外的增長動力。

隨著端午節(jié)臨近，大家出游的需求再度激活。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期中長線游的預訂高峰期比去年提前了近10天，相較于元旦假期也提前近一周。上海、廣東、浙江、江蘇、北京成為今年端午假期的熱門客源地。同程旅行公布的端午小長假旅游趨勢數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂園成為端午最熱門的出游關鍵詞。6月以來“漂流”相關產(chǎn)品搜索熱度上漲272%。

飛豬機票負責人向敏表示，6月5日起國內(nèi)機票燃油附加費迎來年內(nèi)三連降，進一步降低了旅客出行成本，有助于推高端午假期的旅游消費，尤其是端午假期學生客群、親子客群的長線游消費。

在線旅游平臺飛豬8日發(fā)布的《端午假期出游風向標》顯示，近一周，端午假期出游預訂量較上周以接近翻倍的速度繼續(xù)增長，其中跨省游訂單占比已高達近90%。

根據(jù)數(shù)據(jù)觀察，端午假期中長線游的預訂高峰期比去年提前了近10天;相較于元旦假期，高峰期也提前近一周。本地游、周邊游等商品的預訂高峰期預計將從下周開始。

出游的熱度從火車票和機票的預訂火爆程度中可見一斑。6月8日端午假期首日火車票開售，截至當日14時，北京-鄭州、上海-合肥、武漢-西安、深圳-長沙、成都-貴陽、南京-南昌等熱門線路車票已非常緊俏，不少車次的車票已經(jīng)售罄，進入候補狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前端午假期首日及前一日的火車票預訂量同比勁增超30倍，端午假期機票預訂量同比增長超7倍，租車預訂量同比增長近4倍。其中，6月21日和6月24日分別為假期前后的出行小高峰。值得一提的是，截至目前的端午假期機票支付均價比“五一”假期還要低10%左右，端午假期長線出游性價比更高。

飛豬機票負責人向敏表示，6月5日起國內(nèi)機票燃油附加費迎來年內(nèi)三連降，進一步降低了旅客出行成本，有助于推高端午假期的旅游消費，尤其是端午假期學生客群、親子客群的長線游消費。數(shù)據(jù)顯示，截至目前上海、北京、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、西安、青島、重慶等是端午假期最熱門的目的地城市，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、云南等西北和西南目的地增速領跑，火熱程度高于“五一”假期。數(shù)據(jù)還顯示，上海、廣東、浙江、江蘇、北京成為今年端午假期的熱門客源地。

出境游的性價比也繼續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，截至目前端午假期的出境游預訂量同比增長超15倍，出境游商品支付均價同比降低了約一半，相較于“五一”假期也下降了10%左右。游客青睞的目的地也在發(fā)生著變化，日韓以及歐洲、非洲的部分國家端午假期的出游預訂量增速領先，在“五一”假期基礎上保持雙位數(shù)增長，日本已超過泰國，成為最熱門的出境游目的地。